¿Qué es la publicidad en Google y cómo anunciar tu empresa en Internet?

Anunciarte en Google es una de las mejores decisiones que puedes tomar para expandir el alcance de tu negocio o servicio encontrando nuevos clientes.

Google Ads (anteriormente conocido como Google AdWords) es la plataforma de publicidad online más grande y más utilizada del mundo, y al anunciarte en Google, tu empresa puede llegar a una audiencia potencial de miles de personas.

¿Qué son los anuncios de Google?

Google Ads es una plataforma de publicidad de Pago Por Clic (PPC) de autoservicio que permite a las empresas crear y lanzar anuncios de búsqueda y gráficos.

Los anuncios de búsqueda (que son el tipo de red publicitaria más popular) se ven casi idénticos a los resultados de búsqueda normales, con la única diferencia que llevan la palabra Anuncio al lado del enlace (URL) y siempre salen arriba del todo en los resultados de búsqueda.

Cómo funciona la publicidad de Google

Google Ads funciona como una subasta pero, a diferencia de una subasta normal, no solo importa la oferta: la subasta tiene en cuenta la calidad y la relevancia de tus campañas publicitarias. Esto significa que el campo de juego está nivelado para todos, no solo para los anunciantes con más dinero.

La subasta de Google Ads se centra en el concepto de palabras clave.

Los anunciantes (como tú) identifican las palabras clave que son relevantes para su negocio, y que es probable que los potenciales clientes utilicen cuando intentan encontrar algo. Tienes que indicar a Google cuánto estás dispuesto a pagar cada vez que un usuario –que introduce esas palabras en el buscador- hace clic en tu anuncio. De ahí viene el término “publicidad de Pago Por Clic” o PPC.

La subasta de anuncios se lleva a cabo cada vez que un buscador escribe una palabra clave en Google, lo que significa que cada búsqueda de palabras clave por las que estás ofertando, representa una oportunidad para que tus anuncios se muestren a nuevos clientes potenciales.

Y dado que esos prospectos están buscando activamente lo que estás vendiendo, aparecerás en el momento exacto. Esto es lo que hace que la publicidad en Google sea tan poderosa y una de las mejores formas de hacer crecer su negocio.

Cómo anunciar tu empresa o servicio en Google (8 pasos)

Las campañas publicitarias de Google se pueden configurar siguiendo solo 8 pasos:

• para comenzar, inicia sesión en Google Ads Manager y haz clic en el ícono «+» para crear una nueva campaña
• a continuación, seleccionael objetivo, tipo de campaña y red
• luego, configura grupos de anuncios, crea anuncios, confirma y lanza tu campaña
• y, finalmente… supervisa y optimizatu campaña

 

1. Inicia sesión en Google Ads Manager

Para crear una nueva campaña de Google Ads, inicia sesión en Google Ads Manager con tu cuenta Google. Si aún no tienes una cuenta de Google Ads Manager, regístrate con una cuenta Google en Empezar ahora.

 

2. Selecciona tu objetivo de marketing y página de destino

Una vez hayas accedido a Google Ads Manager, te pedirá escoger tu objetivo principal…

“¿Cuál es tu objetivo publicitario principal?”

Las opciones son:

• Recibir más llamadas telefónicas
• Obtener más ventas o suscripciones en el sitio web
• Recibir más visitas a tu establecimiento
• Aumentar la notoriedad de marca con visualizaciones

 

Ahora te preguntaran si ofreces tus servicios personalmente en la zona.

“¿Ofreces servicios a los clientes de tu zona?”

A continuación, te pedirán que coloques el nombre de tu empresa para que los anuncios aparezcan en los resultados de búsqueda cuando escriban el nombre de tu empresa.

“Dinos cómo se llama tu empresa”

Después, te pedirán que coloques un enlace al cual los visitantes llegaran una vez cliquen los anuncios.

“Dinos adónde van los usuarios después de hacer clic en tu anuncio”

 

En este punto se realizará un análisis del enlace colocado para arrojarte la información más relevante de tu página.

 

3. Crear el anuncio

En el siguiente apartado ya estás listo/a para crear tu primer anuncio. Anteriormente la creación de campañas era mucho más compleja, pero hora solo debes escoger una serie de títulos y descripciones que definan lo mejor posible tu anuncio:

“Ha llegado el momento de crear tu anuncio”

• Escoger 3 títulos
• Escoger 2 descripciones
• Colocar un número de contacto (Opcional)

 

Si necesitas inspiración revisa la información oficial de Google sobre cómo redactar anuncios eficaces

 

4. Añadir temas de palabras clave

Ahora tienes agregar una serie de palabras claves o keywords que creas, utilizaran los buscadores para encontrar tu producto o servicio…

“Añade temas de palabras clave para relacionar tu anuncio con las búsquedas”

Puedes seleccionar Anunciarse en Español para que te salten una serie de recomendaciones de palabras clave. Estas palabras o frases están relacionadas a los títulos y descripciones que colocaste en el paso anterior.

 

5. Seleccionar configuración de ubicación

En la página siguiente, se te pedirá que ingreses tus preferencias de segmentación de audiencia por ubicación e idiomas.

“A continuación, elige dónde quieres que se muestre tu anuncio”

Las opciones son:

• Anunciar cerca de una dirección
• Anunciar en códigos postales, ciudades o regiones concretas

 

6. Establece tu presupuesto y ofertas

A continuación, establecetu presupuesto publicitario diario, que es la cantidad máxima que deseas gastar en tu anuncio de Google por día.

“Fija un presupuesto para obtener los resultados que quieres”

Las opciones son:

• Seleccionar una opción de presupuesto: Aquí te dan 3 opciones preestablecidas con una recomendación para ti.
• Introducir mi presupuesto: Aquí puedes poner la cantidad que tú quieras, sin límites.

 

Es importante que sepas que solo pagas por los clics que recibe tu anuncio. Es posible que algunos días gastes una cantidad inferior a la media diaria, y que otros días gastes una cantidad superior. No obstante, no pagarás más del máximo mensual por todo el mes. Revisa este artículo acerca de conceptos básicos sobre costes y pagos.

 

7. Confirmar campaña

El penúltimo paso es confirmar tu nueva campaña. Para hacer esto, se te pedirá que revises y confirmes los detalles de tu campaña.

“Revisa tu campaña para asegurarte de que está bien configurada”

 

8. Confirmar datos de pago y lanzar campaña

El paso final es rellenar todos los datos de facturación y métodos de pago de la campaña.

“Confirmar datos de pago”

Las opciones son:

País de facturación: Rellena los campos con la información que corresponde:

• País de facturación
• Zona horaria
• Oferta inicial (si estás creando tu cuenta por primera vez, te regalan un código promocional)

 

Perfil de pagos: El perfil de pagos se utiliza en todos los productos de Google (YouTube, Google Play, Google Ads, etc.). Esta casilla es opcional.

Información sobre el cliente: En este apartado rellena los campos con tu información personal o de empresa:

• Tipo de cuenta: Selecciona Empresasi la cuenta es para una empresa, organización, asociación o institución educativa. De lo contrario, selecciona Particular.
• Finalidad de uso: Afectará a tu forma de liquidar y declarar el IVA. Selecciona Empresa si la cuenta tiene fines empresariales o comerciales. Selecciona Fin no comercial apto solo si la cuenta tiene fines políticos, benéficos o sin ánimo de lucro.
• Información fiscal: Rellena el espacio con el NIF-IVA de tu empresa (Opcional) y coloca la dirección.
• Contacto principal: Cada perfil de pagos tiene un contacto principal que recibe todos los correos electrónicos de pagos. Se trata de la persona con la que Google se pone en contacto si le surge alguna pregunta relacionada con los pagos.

 

Modalidad de pago: Con los pagos automáticos, solo pagas por el servicio después de que se generen costes reales. Se te cobrará automáticamente el primer día de cada vez o cuando tu saldo alcance el importe conocido como «umbral de pago»

Método de pago: Por último, vas a elegir cómo pagar las campañas:

• Añadir tarjeta de crédito o debito
• Añadir PayPal
• Añadir una cuenta bancaria

Para finalizar, acepta los términos y condiciones de Google Ads y dale “Enviar”.

Tu campaña se lanzará una vez se haya sometido a una revisión de anuncios. Google revisa todas las campañas nuevas para garantizar que cumplan con todas las pautas, lo que generalmente puede tardar alrededor de 24 horas.

 

Supervisa y optimiza tu anuncio

Una vez que Google apruebe tu campaña publicitaria y la publique, debes comenzar a monitorear los anuncios.

Comienza por mirar el análisis de la campaña publicitaria en Google Ads Manager para ver datos como:

• impresiones
• clics
• tasa de clics
• y conversiones

Después de darle a tu campaña algo de tiempo, revisa sus puntajes de calidad.

Luego verifica el rendimiento general de la campaña y optimiza el anuncio para mejorar el retorno.

Como es un tema muy extenso, en otro artículo veremos cómo revisar el nivel o puntaje de calidad de los anuncios y así, poder mejorarlos.

 

Conclusión

Para finalizar, podemos decir que las empresas que se anuncian en Google pueden generar clientes potenciales rápidamente y aumentar las ventas con un coste muy bajo, a veces tan bajo como 1€ por clic en el anuncio.

Lo que hace tan efectivo el sistema de Google Ads, es que pone tus anuncios cuando las personas buscan activamente los productos o servicios que ofreces en tu empresa, en el preciso momento en que tienen esa necesidad.

Es por ello que- si buscas una forma rentable de obtener nuevos clientes a corto plazo- Google Ads es una excelente opción.

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Si prefieres dejar en manos de profesionales la gestión de la publicidad en Google de tu empresa,  contacta con Berbo Publicidad Integral y te ayudaremos a ponerlo en marcha.